Avec le lancement de sa première montre en 1974, CASIO arrive sur le marché de la montre-bracelet à une époque où l'industrie horlogère vient tout juste de découvrir le numérique. Forte de sa technologie d'avant-garde mise au point pour les calculatrices de poche, la société CASIO aborde ce secteur avec assurance, convaincue de pouvoir développer des montres capables de s'imposer en tête du marché.
Avant de se lancer dans le développement de ses montres-bracelets, CASIO commence par se poser la question de base, à savoir " Qu'est-ce qu'une montre-bracelet ? ". Plutôt que de se contenter de fabriquer la version numérique d'une montre mécanique conventionnelle, nous étions d'avis que la montre-bracelet idéale devait être un objet capable de révéler de manière systématique tous les aspects du temps. A partir de là, CASIO a pu créer une montre affichant l'heure exacte, y compris les secondes, les minutes, le jour et mois, sans oublier d'indiquer s'il s'agit du matin ou de l'après-midi, ainsi que le jour de la semaine. Ce fut la première montre du monde équipée d'un calendrier numérique avec adaptation automatique aux variations de la longueur du mois. En lieu et place d'un cadran aux aiguilles conventionnels, CASIO a préféré un affichage numérique à cristaux liquides facilitant la lecture des informations. Le point culminant est atteint en 1974 avec la commercialisation de la CASIOTRON, la première montre numérique au monde équipée d'un calendrier automatique. La CASIOTRON a été accueillie comme un produit révolutionnaire, totalement en rupture avec la montre-bracelet conventionnelle proposée jusque-là.
En 1983, CASIO lance la montre G-SHOCK antichoc. Ce produit a totalement remis en question la notion de fragilité de la montre. Celle-ci cesse en effet d'être un bijou à traiter avec égards. Les ingénieurs CASIO avaient relevé avec succès le défi de créer la montre la plus robuste du monde. En utilisant une triple protection des pièces, du module et du boîtier, la G-SHOCK proposait une montre radicalement autre, indifférente aux impacts brutaux et aux fortes vibrations. Les utilisateurs n'ont pas tardé à découvrir son côté pratique et son look unique, illustrant sa fonctionnalité. Elle a connu une grande popularité qui s'est soldée par une explosion des ventes au début des années 90. La G-SHOCK a bientôt été équipée de toute une série de nouveaux capteurs, d'une technologie radio-pilotée à énergie solaire et de nouveaux matériaux propices à améliorer sa longévité. Intégrant les technologies de pointe et toujours prête à défier la conception traditionnelle de la montre, la marque G-SHOCK fait référence en matière d'instruments horaires CASIO.
